年关将近，年味儿更浓，文旅愈热。元旦以来，茂名市电白区麻岗镇御水古温泉度假区，前来休闲旅游的旅客络绎不绝，尽情感受温泉的腾腾热气；20公里开外，天南地北的房车汇集在旦场镇碧桂园凤凰湾停车场内，这里多年来成了“候鸟”栖息的驿站；南海街道晏镜疍家墟·塘霞俚街，逛文创市集、体验非遗项目，年节的欢闹氛围扑面而来……

　　近年来，电白区依托丰富的山海旅游资源，坚持“陆海联动”发展战略，立足高质量发展新要求，以文化为引领、以山海为底蕴、以生态为特色、以旅游为载体，大力推动文旅康养产业快速发展，把旅游资源串珠成链、联动发展，形成了“文旅康养深度融合、山水人文协同共兴”的旅游格局。

　　据电白区文化广电旅游体育局统计，2023年电白区不包含三大平台旅游人次731.69万人，同比增长157.27%；旅游总收入37.69亿元，同比增长92.99%。在推进物质文明和精神文明建设中，电白区交出两份优异答卷，绘出一幅城市精神与乡村人文相交织、多元地域文化相交融的绚丽画卷。

高位推进

整合优质文旅资源

　　刚刚过去的元旦小长假，以山海旅游为核心，电白各景区喜迎八方来客；以地方民俗为要素，各地精彩民俗和文化活动纷纷上演；“人从众”的盛况成为电白人朋友圈的常态。

　　旅游因山水而兴，因人文而盛，因体验而美，因服务而优。电白区历史文化悠久，旅游资源丰富，目前拥有5家国家4A级旅游景区，3家3A级旅游景区。如何使电白区的生态底蕴、文化底蕴在文旅融合中“动”起来、“活”起来、“实”起来？

　　2023年发布的《电白区文化广电旅游体育“十四五”发展规划》指出，将推动电白区文化广电旅游体育事业发展壮大，促进全区人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，弘扬“好心文化”，建设具有地域特色的文化名城，全力协助茂名市筹备广东省第十七届运动会，打造中国南方文旅康养度假基地，建设中国滨海度假旅游目的地，助推经济社会持续高质量发展。

　　去年2月、4月开展了“好心茂名再出发、千车万人游金秀”系列活动，积极推进“粤桂合作”；6月，举办“茂荔飘香湘客来电”万名湘客游电白促消费活动，不仅带动消费，还提升电白荔枝美誉度；9月，省首届经济林丰收节暨茂名·电白沉香节在电白区举行，给全省观察电白沉香产业向百亿产业迈进提供了展示窗口……

　　一年来，电白区高起点规划、高标准建设，整合优质文旅资源，持续推进文旅深度融合。编制“山海走廊”策划方案，将电白十条文旅特色村串珠成链；马踏咸水温泉、树仔石壁岭及特色渔村（海丰村）等旅游项目初步设计方案已完成；积极推动“百里沉香旅游带”宣传推介，“百里沉香”旅游示范带电子导览图、手绘地图等初见成果。此外，电白区的新旅游宣传片、电白旅游手绘地图、电白美食导览图等宣传物料已在加紧制作。

　　截至目前，电白区初步形成冼夫人文化、旅游休闲文化、红色文化等多个具有电白特色的文化产业体系，沉香文化、海洋文化、非遗产品得到进一步推广，旅游业已成为新的经济增长点。现有省文化和旅游特色村1家，省级休闲农业与乡村旅游示范镇1个，省级休闲农业与乡村旅游示范点5个，省乡村旅游精品线路1条，“森林人家”生态旅游示范基地2个。

以文兴业

三大文旅康养产品基本形成

　　在电白，滨海旅游资源尤为突出，长达180多公里的海岸线，为远近游客带来不一样的浪漫体验。

　　坐落电白区南海街道海滨二路的中国第一滩，长达20公里的碧海银滩景区内，目前开发有海水浴、海上摩托艇、沙滩排球、沙滩跑车、沙滩跑马、沙滩风筝、动力三角翼飞行器、滑翔伞等游乐、健身、休闲项目。

　　距离电白区中心城区水东街道25公里的浪漫海岸，拥有5.3公里生态海岸线，是集旅游观光、休闲度假、美食海鲜、海上娱乐、商务会议、婚礼庆典等为一体的滨海度假目的地。

　　距离浪漫海岸约12公里的放鸡岛，岛上自然风光秀丽，天然景物奇异多姿，山清水秀，林密石奇，集奇、壮、古、秀、阔、幽、乐为一体。放鸡岛附近海域水深6—12米，能见度可达8米，是游客潜水游的胜地。

　　若驱车驶上滨海旅游公路，可尽览电白莲头岭风景区、放鸡岛旅游度假区、浪漫海岸、中国第一滩、南海旅游岛等滨海风光，一路上既能欣赏渔港风情，也能拥抱碧海与蓝天。滨海旅游，也正是电白区康养旅游的核心产品，每年吸引了大量省内外游客。

　　除了滨海类文旅康养项目，电白区温泉康养项目也迎来热潮。御水古温泉旅游度假区于2023年11月荣膺“中国五星级温泉”，成为茂名首个“中国五星级温泉”企业。“禾沐春风理想生活”（原沙院温泉）文旅康养项目，还有观珠温泉、马踏温泉等温泉康养项目正在加速推进。

　　此外，生态类文旅康养成效显现。每年冬季，电白都会举办越野赛、徒步节、自行车赛等体育赛事，吸引国内外众多体育康养爱好者到电白，在参加比赛的同时体验“休闲旅游+运动康养”所带来的超级享受。沉香山中医药旅游示范基地、观珠镇沙垌村沉香加工基地等“沉香产业+文旅融合康养”项目也正在大力推进。

　　让“流量”变“留量”，让“网红”成“长红”，电白着力打造以滨海康养、温泉康养和生态康养为主的三大类文旅康养产品，目前基本成形。作为电白的另一张名片，以沉香为主导产业之一的观珠镇，着力打造现代、古典、风情“三位一体”的中国沉香旅游特色小镇。

　　“打造中国南方文旅康养度假基地，是电白文旅产业发展的目标之一。”电白区文化广电旅游体育局相关负责人说，将进一步完善文旅康养旅游产品供给、旅游服务体系等文旅康养度假发展支撑体系。

文旅融合

促进基层公共服务提质增效

　　“人家都到家门口参观游玩，咱们也不能掉链子，得把家里收拾干净，让客人喜欢上咱这里，大家伙说对不对？”随着观珠镇沙垌村德高望重的王伯一声吆喝，邻里乡村都动起来，开始“检查”起自家庭院卫生，生怕给村里人脸上抹黑。

　　山海资源是电白文旅产业的“面子”，而乡风文明则是文旅融合的里子。电白把文旅赋能融入乡村振兴战略的肌理，促进基层公共服务提质增效，反哺文旅产业发展。

　　民风淳，乡村兴。突出抓好基本公共服务工作，努力提升群众文化获得感和幸福指数，2023年电白区举办乡镇（街道）综合文化站站长培训班（线上），进一步加强基层文化人才队伍建设。加强乡村文化基础建设，建设20个文体广场、16座好心戏台，为广大人民群众营造了良好的文化娱乐环境。

　　目前，电白已建设1个区级新时代文明实践中心、21个镇（街）级新时代文明实践所、338个村（社区）级新时代文明实践站。一系列服务群众、学习宣传、团体实践活动陆续开展。以此为阵地，以群众实际需求和喜好形成服务“菜单”，各类文明实践活动如雨后春笋般涌现，“文明之花”愈加美丽。

　　“遵守公序良俗，珍惜本村荣誉；家庭卫生也讲究，庭院、厕所要洁净；喜事新办，丧事简办……”这些朗朗上口的标语成了各镇村居民的“口头禅”，谁家做不到，要扣文明积分。

　　电白区通过大力建设村规民约、道德评议会、村民议事会、红白理事会、禁毒禁赌会“一约四会”基层治理载体，不断探索基层治理新动能，推进农村移风易俗。如今，“一约四会”在电白辖区遍地开花，不仅推动乡村环境变好变美，也让看不见的新风浸润心田。

　　乡村旅游也亮起来。以沉香为主题的沉香墟已成为当地宜居宜业宜游的典范，吸引着全球客商游客纷至沓来。南海塘霞村、霞洞上河村、沙琅谭儒村……在电白，这些乡村凭借着疍家文化、荔枝文化、振兴故事、非遗文化等，使节假日的客流逐渐增多，成为乡村旅游知名“打卡点”。

　　此外，为筹备好2026年省运会工作，电白还大力推动全民健身运动蓬勃发展。第十四届“迎春杯”足球赛、群众体育舞蹈展演、少年网球启蒙公益培训、首届全民健身徒步节、电白区首届镇街男子篮球联赛等全民健身活动，提高了群众参与体育赛事的热情。

一线案例

白马村红色教育基地揭牌

串珠成链打造红色文化游径

　　步入展厅，一个个展板上展陈着白马村革命英豪抛头颅洒热血的光辉事迹。1月15日，坐落在电白区麻岗镇白马村的红色教育基地，经过半年的修葺迎来揭牌。正门右侧，白马乡农民协会旧址、中共电白县支部活动旧址两个牌匾熠熠生辉。

　　该建筑主体坐东北向西南，呈三进三开间砖木结构，总占地建筑面积500多平方米。国家石油天然气管网集团有限公司华南分公司派驻白马村第一书记林楷彬介绍，这里本是邵氏八世祖祠，始建于清朝，2012年经过修缮。由于木质结构多年受损严重，2023年8月按照“修旧如旧”的原则进行修复。

　　白马村是一个有着600多年历史的古村，也是大革命时期电白农民运动的先行地。2023年2月，白马村正式启动“红色村”建设。

　　公开资料显示，大革命时期，电白牺牲了13名革命先烈，其中邵贞昌、邵以梅、邵锡瑞、邵锡琉4人为白马乡白马村、仙桃园村人。

　　“白马乡是革命历史之乡，是电白农民运动最早发起的地方，白马乡农民协会旧址由白马村革命先烈邵贞昌同志在1925年6月成立。”展厅里，身着正装的讲解员手指着展板图文，为前来参观的党员干部深情讲解。

　　1924年12月入党的邵贞昌，是当时全国994名党员之一，也是电白最早的党员。1925年春，邵贞昌一边在白马村大榕树做戏坡戏台上向群众宣传革命道理，一边安排邵以梅、邵锡瑞等人发展农会会员，筹备成立白马乡农民协会。经过1个多月秘密吸收党员，同年6月下旬，经过邵贞昌与邵锡瑞、黄景荣、邵以梅等共产党员的精心组织，电白县第一个乡级农民协会——白马乡农民协会宣告成立，会员达400多名。从1926年3月至6月，电白全县9个区和40多个乡相继成立了农民协会，会员达2.3万人。星星革命之火，在电白形成燎原之势。

　　近年来，不少基层领导干部、学者专家来到白马村调研、研学，白马小学把白马村革命先烈的精神总结成“自强不息，敢为人先”并作为校训。林楷彬说当地人对这段红色历史铭记在心，让他非常动容，“修缮白马乡农民协会旧址这段时间，只要有需要，在村子的微信群说一声，没有乡贤不响应的。”

　　红色文化旅游，旅游是形式，文化才是内涵。

　　为了让红色文化入脑入心，2023年电白区开展了麻岗镇白马村红色革命遗址调研工作，已完成电白区17处不可移动文物公布工作，其中包括白马乡农会旧址、邵以梅故居、白马村邵氏民居、白马村地下党员联络点、龙眼井等8处红色革命遗址文物点。

　　林楷彬介绍，白马村围绕“一条环线两大特色四大主题四增强”的建设规划，邵以梅故居、大榕树“星火公园”、白马贞昌大道扩建、历史文物保护以及一系列的红色教育配套项目逐个启动，施工图正在变成实景画，一条红色游径路线正在打造。

　　目前，电白全域已建有多个革命传统和爱国主义教育基地，还不断加强红色革命遗址的资源整合，推进整体规划和连片保护，不断提升保护和活化展示利用水平，将保护利用与红色旅游、乡村振兴相结合，推动革命老区高质量发展。